演示站

当前位置:主页 > 汽车专栏
[field:writer/]

推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

2021-01-16

中国新闻网讯七年前,别克以一句“年长!就去SUV”开启了小型SUV市场的风潮;七年后,随着新裤子乐队、飞儿乐团、梁博先后登台,别克喊了“不忘年轻”的口号,再次向SUV市场发动冲锋。

作为最早一批进入SUV市场的企,别克很早就发售了小型SUV昂科拉,该上市后,颇受年长消费者的认可,只不过在此后别克并没有采行进一步行动。随着消费市场结构的变化,单一的型难以满足消费者多元化的消化市场需求,再加上自主品牌纷纷增大的SUV市场的布局力度,别克在SUV市场的份额正逐渐流失。

不过好在别克也意识到了这个问题,从全新一代昂科拉族的上市,我们可以看见别克新一轮的SUV战略规划已经蓄势待发。在7月11日别克昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布会后,面对着别克在国内的现状以及未来发展等问题,上标准化副总经理施弘、上标准化别克市场营销部部长顾晔斌在接受“甩鸡谈”专访时表示,SUV市场正处于艰苦时期,大都在调整,现在正是苦练内功的时候。

别克发力族化产品矩阵

在全球经济上行的情况下,对于各大企而言,当务急是要根据当前市场环境及时转变战略。众所周知,别克在紧凑型SUV市场一直没有产品,在这样的背景下,别克引入了全新昂科拉族。顾晔斌表示:“这两个产品的双组合,针对更广泛的年轻群体的细分市场,让他们更能够有选择性”。

此外,顾晔斌还回应:“七年前别克昂科拉是正式推向市场,当时昂科拉是“年轻!就去SUV“,针对年长的客户;七年后我们这两台针对的仍然是年轻客户,但是范围更普遍”。

两款型均采用了辨识度非常低的飞翼式前格栅和环抱式座舱设计,以更时尚、动感的造型引导年轻化潮流。“新的配备了行业领先的SmartPropulsion智驱科技与递归升级的‘第二引擎’联成技术。并全系标配8英寸中控屏幕,内置别克最新的eConnect2.0互联系统”顾晔斌向“甩鸡讲”讲解到。

在SUV领域,别克紧随市场需求,在优化产品品质的同时构建多元化产品矩阵,将细分市场作为企业未来发展的重点,步入了更大的发展空间。据“甩鸡谈”了解,新一代别克昂拉与昂科拉GX是基于通用全新一代的全球型系列所打造出来的,而这种族化大法,一方面体现了别克的创新精神,另一方面则体现了其守住SUV市场的决心。

其实从现在的市场来看,打造出族阵容的不在少数,比如大众的宝来朗逸、本田的缤智XR-V,但是没有一款双组合像昂科拉族一样,在调性和差异上都存在不少差别。顾晔斌回应:“昂科拉GX定位高档紧凑型的SUV,可能更偏向于庭用户;全新一代昂科拉就更年长更时尚,偏向于潮流的客户”。

品牌年轻化转型

施弘表示:“越是艰难的时候越是要做到品牌,等到市场好的时候,你就更容易比人跳得低”。在多年的品牌营销过程中,别克顺利的把握时代脉搏,并及时展开品牌战略调整。

7月11日,别克在昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布上喊出了新的宣言——“不忘年长”,并邀请新的裤子乐队、飞儿乐团、梁博站台,用音乐唤起年轻人心中的热爱激情。不同于以往是成熟期,务实的品牌定位,这是一次真正意义上的别克年轻化发展战略的落地。

焕然一“新”的别克顺利的将自己差异化出来,通过这样一种必要、无差别的音乐交流,不但增进了别克与年轻人间的沟通,更展现出了别克品牌的年轻化。在上通用总经理王永清显然,年轻,是一种让生命飞翔的状态,而飞翔离不开强劲的实力承托。

“标准化有深厚的技术累积,比如北美有covette团队,技术与调校都不是问题。同时,上通用泛亚也有着很强的研发实力,特别是泛亚整体团队越来越全球化,享有标准化全球出众的研发和调校团队”施弘向“甩鸡讲”讲解到。

推崇年轻化战略的别克,更为关注的则是当下年长消费者的市场需求升级。进入互联网时代,别克适应环境新时代消费者市场需求变化,发售“品牌年轻化”的战略,施弘表示:“未来两年,别克在品牌,服务,消费者体验,产品方面不会保持更新调整,坚定不移,然后能够耐得寄居寂寞一步一步走”。

涉及热词搜索:

热门浏览
今日推荐
最近热点
Top